手机天猫App采用“虚实一体”的买赠模式，消费者购买实物商品，将获赠专属数字艺术品，数字艺术品不能单独购买或转卖。

2022年6月30日，手机天猫App上线“数字艺术品”专区，首期发行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、华帝等40个品牌的50多款数字艺术品。

数字艺术品三要素：

首先当然是区快链技术。数字艺术品从技术层面而言，就是典型的区快链技术和加密技术的一种具体应用。

区快链技术是典型的“雷声大雨水也大”的技术类型，原理不复杂所以呼声很高，但技术门槛实际上同样很高。看一个品牌的数字艺术品是不是真的靠谱，首先就是看它背后做技术支持的是谁。

其次是人群基础。数字艺术品之所以有收藏价值，本质上是因为有足够多的人群形成了共同认知，大家认可它的存在价值，并由此而产生了流通的潜在可能。

后数字艺术品在现阶段需要通过“介质”与“平台”从而与更多的消费者建立连接。这个“介质”通常是具有话题性的活动，这个“平台”通常是同时具有技术底层、数字艺术品设计能力和足够的品牌数量与活动场景的平台。