01 前期准备

运作一个账号通常有两个方向，一个是清楚目的的运作，另一个是清楚手段的运作，通俗地讲就是知道未来怎么变现，但是内容方式有多样性和不确定性，另一个就是还不清楚怎么变现，先把账号运作起来再说。但不管是基于哪个方向，我们都得准备一些东西。

1. 方向定位

定位是前期准备*为重要的环节，首先需要确定好内容领域，比如财经、科技、美妆等等；其次是确定多条子方向，来确保内容是可持续输出的，比如财经领域可以输出理论干货、案例拆解、热点分析等等。

*后是确定内容形式，包括内容展现形式（口播、素材剪辑、剧情植入等等）、内容风格（幽默风趣、一本正经、跨界融合等）、视频封面（统一设计还是视频截图）、BGM（准备一批常用的BGM）、尺寸（横屏还是竖屏）等。

2. 设备器材

设备器材主要是拍摄设备、收音设备和剪辑设备，根据自身需求配置好手机、相机、麦克风、电脑等，如果不复杂的话一部手机就可以搞定全部。

3. 账号设置

首先得注册一个账号，然后设置好账号的头像、签名，*后把能绑定的都绑定一下，比如公众号，小程序商城。

02 内容输出1. 内容选题

在这个内容同质化严重的环境下，选题成了业内人士*头疼的问题。这里分享几个我们团队常用的几个方法：

1）逆向

这个方法主要是针对同质化的选题，如果一个选题，大家都在正向输出，那么我们可以逆向输出，比如“一块废铁是怎么制作成一把菜刀的？”和“一把高颜值的菜刀是如何制造的？”

2）创新

这个方法有两种形式，一种是无意的创新，它大部分是来自生活中的不经意间，像很多热梗都是这样，所以这种创新可遇不可求，只能让自己擦亮眼睛，更好地发现生活中的美；另一种是有意的创新，就是把现有的一种形式嫁接到另一种新的形式上，比如*近有个比较热门的**荣耀解说，它把新闻联播的那种口吻嫁接到游戏解说上，让人感觉有点意思。

3）挖掘

很多朋友一直是自己选题，然后输出内容让用户接受，其实不然，应该是用户接受和喜欢什么内容，我们就输出什么内容，所以我们需要通过各种途径和渠道挖掘用户的需求，其中*直接的渠道就是视频下的评论，同时我们还可以去其他社交平台、知识分享平台、搜索平台进行深度挖掘。

2. 脚本撰写

写视频脚本一定要有四个原则：

1）紧扣主题

我们不要做“标题党”，一定要题文一致，否则准备挨骂，等差评，收举报。

2）黄金三秒

不管是视频流还是选项流，视频前三秒一定得尽可能留住用户继续看视频，所以这三秒得写总结性、热点性的话术，先把用户吸引住。

3）循序渐进

一个完整的视频其实相当于一部电影，我们需要把一个事情或者故事讲明白，逻辑清楚，这样观众就容易把整个视频看完，否则用户跳出率非常高。

4）引导互动

以前塘哥非常不理解为什么很多博主会在视频中引导观众**评论分享，到后面我们自己的视频用数据告诉我这样确实有效果，所以在脚本中引入引导互动的话术非常重要。

*后，视频脚本写完后建议在团队内部做个质量评估，确保质量过关。

3. 拍摄剪辑

视频拍摄和剪辑都是专业活，建议还是让专业人士操作，实在没有可以自己多学习学习。

此外，这里有两点需要注意：

1）画面：在视频画面方面，各大平台都希望用户能够创作有质感的视频，所以需要在拍摄和剪辑的时候注意一下。

2）封面：目前视频号的视频流的封面几乎可以忽略，需要注意的是分享和主页展示的封面，而这些场景的封面尺寸为3:4，所以输出9比16的封面时记得把主体内容放在3:4中，具体效果可以参考下面的**封面。

4. 质量评估

有很多朋友输出完视频就直接发布了，虽然没有太大的问题，但如果要做高质量的内容，还是评估一下，评估维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点（黄金三秒、互动引导），塘哥建议组建一个评审群（面向用户群体），把视频发到群里让大家反馈不足点。

03 账号运营

账号的运营可以分为四个阶段，即冷启动、快速增长、平缓稳定以及迭代增长，所以下面我们就从这四个阶段展开。

1. 冷启动

冷启动其实就是让你的账号被平台成功识别，包括账号标签、视频标签等关键信息，并且视频流量可以达到入选平台推荐的水准。

所以这个阶段尽量不要出现违规操作，视频发布的频次可以一天2/3条，同时把关键词植入到文案中，带上2-3个领域的热门话题，*后默认加上地理位置，持续一段时间就可以被平台“接纳”了。

此外，我们还可以利用私域流量加速这个过程，比如用公众号、垂直社群宣传，把视频植入公众号文章、微信群里。但有点不要做，就是让自己的亲朋好友去互动，因为有大部分好友并不是视频标签匹配的用户，如果系统误以为这类用户喜欢这个视频，那么就会推荐给这类的其他用户，其他人并不是你的好友，如果不感兴趣，数据反馈就会变差，所以还是得让更多的目标人群看到。

当然，还有一个快捷的冷启动方法，就是你在其他平台已经有账号，而且做得还不错，那么你可以到微信视频号创作者社区找到「优创计划」，选择你的领域，然后填写相关信息，等审核通过后就可以获得冷启曝光奖励了。

2. 快速增长

度过了冷启动的慢节奏生活，接下来就进入到快节奏的生活，这也是一个非常关键的阶段，它起到了承上启下的作用，所以在快速增长阶段需要不断输出爆款作品，实现**和流量指数级增长，同时通过过往爆款内容数据分析，找到用户多个喜欢的关键点。

3. 平缓稳定

当经历了快速增长的环节，我们会慢慢发现账号的流量比较稳定，但是**增长比较平缓，这个时候我们就得考虑内容迭代了。

4. 迭代增长

迭代增长是为了突破领域瓶颈而使用的方法，比如*不动**了，用户开始对内容免疫了，这时候就需要对内容进行升级改造。改造的原则还是基于原来的定位，如果突然把大方向给修改了，后面就更加不好盘下去了，所以内容迭代是把前三个阶段收获的信息进行细分化运作。

内容迭代可以这样理解，就是之前主要是一个需求，吸引的用户就是一类用户，迭代之后，原来的主需要拆分，或者加上其他场景需求，这样的话就可以吸引对应需求的用户，从而达到继续增长的目的。

比如**有个说车的博主，叫虎哥说车，这个账号之前一直是幽默风趣地解说豪车，但后面达到领域瓶颈之后，该账号开始加入剧情，解说其他内容，同时还和其他同类型的博主抱团增长，从而达到进一步增长的效果。

04 **运营1. **脚本

对于大部分个人主播来说，根本不需要这个环节，随便聊聊天就行，但对于带货、干货输出等**是需要**脚本的。

2. **流量

**的流量来源主要有两个方面，一个是视频号公域流量，一个是自己的私域流量，所以在**流量获取的过程中可以从这两方面入手：

1）公域流量

**的公域流量和视频一样，与多个维度相关，系统会通过是否违规、在线人数、互动数据、打赏情况等数据对**进行推荐，由于篇幅有限，这里就不具体展开其中的算法。

2）私域流量

私域流量可以分为**前的预热流量和**中的分享流量。

①预热流量

**预热在**前期宣传中还是非常重要的，一方面我们可以发布**预告视频，告知**在什么时间有**；另一方面我们还可以创建**预告，这个预告会自动在视频播放页、账号首页展示，当然还可以生成二维码发到私域流量，也可以插入到公众号文章中推送给公众号**，这样可以进一步扩大**的前期宣传。

②分享流量

由于在微信生态下，所以把**间私域圈子是一件很容易的事情，比如朋友圈、好友、微信群等等。同时还可以借助公众号的流量，如果视频号绑定了公众号就会在公众号头像显示**，此外微信还在进一步打通视频号和公众号，目前正在内测公众号直接推送视频号**功能。

3. **形式

视频号**的形式有三种，即手机**、电脑**以及推流**，其中推流**需要申请，我们可以根据需要选取**形式，但有一个需要注意的点，那就是**封面，由于**在**广场显示的画面是9:16，在好友或者朋友圈显示的3:4，所以为了适配各种场景，我们需要设计一个尺寸为9:16的图片，但主体内容为3:4，效果大概如下图：

05 商业变现

视频号变现已经有一些成熟的模式，也有一些新玩法，当然平台也在陆续推出一些创新的方案，这里我们把当前比较流行的模式都分析一下。

1. 广告变现

1）广告互选平台

微信为了让创作者获取更多收益而推出的平台，和**的星图、快手的星视频以及小红书的蒲公英是一样的性质，品牌方和创作者互选有意愿合作，且价格合适就根据要求完成合作，合作结束后平台扣除一定的服务费和税费之后就是创作者的收益。

2）任务广告

和**等平台一样，就是发任务相关的视频，满足要求后根据效果获取收益，但塘哥不建议大家玩，因为这种活动都是为普通用户策划的，实际收益少得可怜。

3）私单广告

这种广告模式应该是创作者收益*多的，相当于绕过了广告互选平台，可谈空间更多。当然，只有做大了以后自然会有品牌方找上门来，然后洽谈价格，根据需求输出脚本和视频，*后支付广告费。同时，我们也要保持原则，对于那种营销性质太明显而影响账号的活就不要接了。

2. 带货变现

1）短视频带货

视频号有一个好处就是可以在视频加入扩展链接，我们可以把带货的公众号文章放到扩展链接中，实现短视频带货，同时还可以在视频号主页添加橱窗，将视频的流量引导橱窗中进行转化。

2）**带货

**带货是目前比较热门的一个方向，生态也比较完善，但是要获得非常明显的效果，成本还是比较高的，其中耗费*多的就是流量，特别是精准流量，因为需要**平台流量，一方面是**预热的流量，比如小米新品发布，都会有铺天盖地的广告出现；另一方面是**中的公域流量，用来加热**间。

3. 服务变现

1）付费**

自从视频号推出付费**以来，有一部分主播天天在**，设置的价格也便宜，1-10块钱不等，但量很大，如果按照2万人看，观看价格为8.8元，付费率按照20%算，这就有35200元，再加上打赏的礼物，一场下来4万块。

2）**打赏

通过**打赏变现主要是才艺博主，他们没有实质性的产品，只有通过**收割一波宅男。

3）私域转化

这个方向是很多虚拟产品的品牌方比较喜欢的方法，通过视频引流到自己的公众号、社群、个人号等渠道，然后再进行转化。

佳猫科技，专注新手小白自学D音课程的网站，包含讲师深度讲解和基础料音电商运营知识，简单易上手，短视频账号运营、D音运营、D音小店运驾教程齐全，一键开启科音账号、小店、直懂代运营模式，从开店到运营，实现0-1的突破，费用低内容全，会员还可观看平台所有内容，时效长，选择多，更有提供录播功能，灵活时间，随时随地观看学习，轻松掌握技能.