可以看出，FEED直投直播间是为商家推出，帮助商家提升直播间转化的一种付费流量产品。

1、准入门槛的限制

目前电商直播广告，**企业/个体工商户入驻。

如果你是个人，是不能投放Feed流广告。

如果个人用户想投，可以与有资格的广告开户账户绑定就行，但直播中所推商品也必须属于该小店商店。

2、Feed流投放逻辑

Step 1：创建投放计划

首先定预算，再选择转化目标和投放人群，再出价，*后上传创意素材。直播间不需要素材。

计划预算就像是油箱，转化目标和投放人群是路线，转化出价是油门。

Step 2：广告进入匹配流程。

用户看视频时，会触发到广告请求。

系统收到请求后，会从广告仓中，参考用户特征去选择满足需求的广告，然后对满足需求的广告按eCPM排序，选择排在*高的广告推给用户。

用户看过广告后，会给出相应的转化行为，系统通过收集大量的转化数据，识别高转化用户的用户特征，再进行优化匹配，为广告寻找转化率更高的人群，提升广告效果。

这就是抖音特有的eCPM广告投放模式。

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