数字藏品的发展好吗？数字藏品在国内发展如何？

尽管近半年海外的N F T交易市场并不景气，但这并不影响越来越多的互联网大厂和品牌持续投入数 字 藏 品项目，许多广告营销业内人士告诉数艺观察，国内的监管形势尚不明朗，但在上海、成都等地相继释放利好信息的情况下，业内认为数 字 藏 品是提前布局元宇宙赛道的一个高性价比选项，“如果未来有机会应用于社交和游 戏场景，收益将会是巨大的。”

也正是因为海内外市场一定程度的脱钩，品牌得以利用数 字 藏 品营销持续吸引Z世代的关注，数藏的潮流文化属性和非同质化合约技术，让它成为了品牌聚合社群、拓展会员的重要手段。

数艺观察注意到，随着实践经验和案例逐渐丰富，国内的数 字 藏 品营销也正在发生变化，品牌从单纯配合营销节点、营销事件发布概念化的数 字 藏 品，逐渐过渡为进一步利用数 字 藏 品的底层价值和玩法，对用户进行更多赋能。

发展之初，数 字 藏 品就在视觉效果展现上具有优势，这与文旅、艺术等领域天然适配。而作为这些领域运营关键环节的票务系统，是目前数 字 藏 品权益赋能的主要发力点之一。

随着公域流量见顶，成本越来越高，私域流量建设进入下半场，其重要性不言而喻。同时，这意味着，传统的私域建设方式，如用积分、集点、打折的传统打法运营私域会员，已经不足以支撑品牌的创新性要求。

数 字 藏 品自带的社群属性，已经成为了品牌新的破题思路之一。数艺观察在长期与广告营销业内人士的交流中了解到，目前数 字 藏 品已经成为品牌会员拉新的重要手段，精心设计和呈现的数 字 藏 品，对于游离在品牌会员体系外的路人盘有很强的吸引力。